Uloga marketinške komunikacije u odjevnoj industriji Slovenije

Sažetak

U članku je predstavljeno empirijsko istraživanje upotrebe marketinške komunikacije u odjevnoj industriji u Sloveniji. Osnovna namjera rada bila je analiza poduzeća odjevne industrije na području Slovenije s gledišta važnosti komunikacijskih instrumenata i proučavanje čimbenika koji određuju efikasnost instrumenata komunikacijskog spleta u odjevnoj industriji. Istraživanje je potvrdilo da se struktura komunikacijskog spleta u slovenskoj odjevnoj industriji ne razlikuje bitno od strukture komunikacijskog spleta kakvu navode priznati svjetski autori iz tog područja. Utvrđeno je da je oglašavanje najvažniji instrument komunikacije u ukupnoj analizi slovenske odjevne industrije, slijede osobna prodaja, unapređenje prodaje i odnosi s javnošću. Činjenica je ipak, da tekstilna i odjevna poduzeća u Sloveniji nemaju dovoljno vlastitih marki proizvoda koje bi se mogle promovirati na domaćem i vanjskom tržištu.