Upravljanje robnom markom i slovenska odjevna industrija

Sažetak

U radu se proučava uloga robne marke u okviru politike komuniciranja za modno odjevna područje i način plasmana proizvoda na tržište. Za kreiranje i upravljanje robnim markama vrlo je važno poznavanje posebnosti komuniciranja kod modnih proizvoda. Robna marka nije samo nematerijalni dio proizvoda, nego je ona i ključni element u fenomenu odnosa. Pritom treba uzeti u obzir trostruku usmjerenost učinaka robne marke: na vlasnika, na potrošača i na trgovca. Proizvodnja s vlastitim robnim markama nije jedina odnosno najprimjerenija strategija za sljedeće srednjoročno razdoblje za slovensku tekstilnu i odjevnu industriju. U radu su kritično evaluirane dosadašnje spoznaje o robnoj marki kao sredstvu politike proizvoda te je ona analizirana i prikazana robna marka kao instrument komuniciranja. Ovim radom željelo se dati smjernice i menadžerske preporuke za upotrebu strategije komuniciranja na temelju robne marke.